如今，有着“半马苏河”美称的普陀，生态宜人、赏心悦目，成为生活美学的演绎地，既可感受艺术与童趣，又可流连于历史长河。普陀区政府高度重视苏河沿岸的改造工作，

        通过一系列的规划和改造升级，苏州河沿岸已经形成了相当多的亮点地标，为“半马苏河”打下了“形”的基础，但如何将沿河码头、绿化步道、公共空间、商业场景、工业建筑等亮点和地标串联，并使设计风格更时尚、更有创意、更具视觉冲击，形成联动效应，获得更广泛年轻消费者的认可，就需要将“半马苏河”打造成一个具有标志性的城市级大IP ，完成“神”的输出，最终达到形神兼备的效果。

经过多次走访调研提出以下几点建议：

        一、从梳理形态、规划业态到打造立体化IP神态，为后续发展打下重要基础

        结合城市更新发展理念，梳理苏州河沿岸自然风貌、人文景观、建筑设施等，形成“半马苏河”文化沉浸式体验空间，为后续城市空间运营、招商等做好基础工作。而后，进一步发挥苏河沿岸现有产业优势，系统性规划业态的升级、转型，将时尚潮流的文化基因注入城市功能、服务、市场、运营等，打造城市级文旅和创新产业带。

        通过“半马苏河”的精神内核，为其创作属于自己的IP形象，打造城市IP新亮点。

        城市文化不仅需要图书馆，也需要艺术馆。建议将“半马苏河”打造成国际水准的城市公共艺术公园一座沉浸式的、开放式的城市艺术馆。引入最前沿的城市公共艺术形式，如雕塑、装置艺术、灯光艺术、潮流艺术等，融入城市空间，营造“半马苏河”IP特有的艺术情境，打造科技+文化+艺术+潮流的特色城市艺术空间。

        二、紧扣“半马苏河”IP，通过活动矩阵化、产品商业化、创新多元化，进一步实现上海世界级滨水区目标

        当拥有IP基础后，通过IP造节，实现流量导入。比如每年组织一场盛大的“半马苏河”嘉年华活动，活动建议包含“苏河艺术节”“苏河音乐节”“半马苏河赛事”“苏河戏剧节”“苏河旅游节”“苏河创新周”等，活动时间至少持续1-2个月，活动内容要符合当下年轻人的喜好，吸引更多年轻人参与其中。利用他们强大的社交属性，推动苏州河文旅和创新产业，强化“半马苏河”的IP精神力。创作一首“苏河之歌”，传唱普陀的“苏河”精神，并拍摄短视频在社交媒体传播。每年一次的盛大的嘉年华活动将提升苏河项目的“会客厅”功能，引八方来客，汇五湖资源，并积累成品牌资产。

        “半马苏河”IP产品商业化可以分为两部分：一是自主知识产权的产品；二是联名知名IP进行互动，规划其IP商业化衍生产品。

        利用好现有的河边空间，增添更多可以留住人的具有便利性、可观赏性、互动性的商业设施，进行统一规划、招商、运营、管理，形成“河岸经济”。通过重新梳理商业设施，引入时尚IP，让其具有足够的吸引力。比如PANCOAT乐园的形象，创新设计一套新的亲子乐园项目，将“半马苏河”精神融入其中，将“游乐”与“体育”相结合，与对面的儿童图书馆形成有效联动，形成完善的亲子游。

        通过“半马苏河”大IP的资源整合，将文化辐射至工业、科技等领域，实现高效联动和赋能。比如利用化工研究院、面粉厂、M50中的老建筑，挖掘历史故事，提供文创和科研基地，打通与武宁路院所一条街的互动，从而吸引更多优秀的企业入驻普陀。

        三、打造“半马苏河”元宇宙，虚拟赋能现实，现实引导虚拟。

        当下是虚拟与现实相融合的时代，“半马苏河”完全具备开发元宇宙版本可能，利用“半马苏河”的IP和周边的楼宇资源，以清华国际创新中心为引领，形成一定的创新成果。在场景应用上可以设立元宇宙展馆、元宇宙游戏、虚拟人导览、数字艺术等等。利用虚拟赋能现实，实现与实体空间联动、衍生产品联动、活动联动等。也可用现实引导虚拟，比如利用AR技术，在实际空间中寻找数字藏品，探索数字游戏等多样化的互动形式。

        四、共创、共建、共享“半马苏河”超级城市IP

        “半马苏河”作为城市级IP，本身就是自带公共属性，建议由区政府牵头，寻找一批优秀企业参与其中，作为“半马苏河”IP项目负责企业来进行项目统筹，集合优势资源，与相关部门、企业、科研工作者、艺术家、设计师等联合共创“半马苏河”城市IP，共建“半马苏河”文化生态，共享“半马苏河”IP成果。