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  上海社会科学院文学研究所研究员、博士生导师  蒯大申

 

    城市形象，是一个城市极为重要的“无形资产”，体现一个城市的软实力。良好的城市形象，对内能够增强市民的认同感和自豪感，增强凝聚力和向心力；对外可以增强城市的吸引力，提高城市的知名度和美誉度。

    一、文化是城市形象的灵魂

    城市形象是一个复合系统，既包括城市建筑、基础设施、空间布局、景观绿化等有形的硬件形象，同时又包括城市的历史传统、人文景观、民俗风情、市民素质、社会文明程度等软的文化形象，文化形象是城市形象的灵魂，是城市形象的精神内核。

    文化是一座城市的最好“名片”。

    二、城市形象是怎样炼成的

    1、城市形象需要主题提炼

    所谓主题提炼，就是对城市的文化进行明确定位，给自己城市确定一个明确的文化主题。换言之，城市形象主题提炼，就是用独具特色的文化形象打造城市品牌，营造自身特有的魅力。

    树立城市形象要从城市自身特点出发，鲜明的文化特色是城市最大的文化形象。只有进行准确的文化定位和主题提炼，才能使城市模糊的形象和品牌鲜明地突出出来，才能形成注意力、形成品牌和标志性符号。只有进行准确的文化定位和主题提炼，才能彰显城市特质，才能在差异化的竞争中找到自己的文化优势。

    2、城市形象离不开历史文脉

    城市文化是需要传承的，传统历史文化的延续赋予了城市的底蕴精髓，在城市形象的塑造中尤为重要，注入文化的要素，又不失现代文明的融合，在城市建筑风格、城市景观、公共艺术、城市街市设计中当属首要研究的课题。

    城市是一部具体的、真实的人类文化的记录簿。历史和传统造就了城市的特色和个性。

    3、城市形象需要通过系统工程来培育

    案例：杭州市拱墅区“运河文化”

    根据自己的特质文化资源进行文化主题的定位，然后系统整合特质资源，系统培育城市文化品牌。

    京杭大运河北起北京，南至杭州，是世界上里程最长、工程最大的人工河流，距今已有2500年历史，见证了沿线17个城市的兴衰。2002年，杭州段启动运河综合保护工程，经过数年综合整治和保护开发，其中最南端的拱墅段，不仅是杭州历史古迹最集中、古运河风貌最典型、运河文化底蕴最深厚的一段，还成为旅游价值最优的一段。

    拱墅区作为杭州市的主城区，确立“运河文化”的主题定位，打造“运河第一游”，打造运河文化先行区、运河申遗示范区。从再现历史到延续繁华，拱墅将复兴运河文化和发展城市经济相结合，全面推进运河综合整治与保护开发，全力打造运河文化“金名片”，成效显著。